En 2009, el Ayuntamiento de Roma convocó un Concurso Nacional de ideas para la creación de un nuevo símbolo representativo de la ciudad de Roma. Un año después, se presentó en público en el Auditorio del Museo del Ara Pacis, la propuesta ganadora entre los 1.103 proyectos que concurrieron a la convocatoria.

El nuevo logo, que no sustituye al escudo de la ciudad, se concibe para utilizarlo en la promoción turística y cultural de la ciudad. Roma era una de las principales capitales del mundo que carecía de una Marca visual con la que competir con otras grandes urbes europeas.  La nueva Marca Ciudad (con gran poder evocador y espiritual de su nueva identidad, según los responsables del comité de selección) le permite reposicionarse visualmente, ya que define sus grandiosos atributos monumentales y culturales.