Toyota creó una nueva marca para sus vehículos de lujo: LEXUS. De esta manera no confunde a sus clientes

Una clave fundamental para que una marca crezca fuerte es no diluirla con la extensión de productos, porque cuanto más se agregue más se erosiona la idea diferenciadora. Tres principios: mantenerse centrado en un tipo de producto, en una clase de atributo de producto y en un segmento concreto.