«La marca es el municipio. Es lo que somos, lo que ofrecemos, es la propuesta de un estilo de vida. La marca es el valor único, imprescindible, actual y abierto, estratégico. Es punto de motivación. Es la brújula de navegación. Es valor concreto y sugerente. La marca no es un fetiche.


La marca de ciudad es una invitación que suscita afectividad, implica construir y sostener la ciudad trazando horizontes de esperanza. Un valor de virtud: para comportarnos mejor, para vivir mejor, conviviendo, siempre relacionados.» 
Toni Puig