Os presento hoy seis claves de Gildo Seisdedos, profesor del área de Marketing de la IE Business School y experto en ciudades, para desarrollar un proyecto de Marca de Ciudad. Las recomendaciones no son fáciles de ejecutar pero sí son imprescindibles para un trabajo riguroso y de éxito a medio plazo. La Marca estará en:
– Conexión con las estrategias de desarrollo económico de la ciudad.
– Voluntad política para mantener el proyecto en el largo plazo.
– Inversión suficiente en medios de comunicación para cruzar el umbral de notoriedad requerido en una sociedad sobresaturada de estímulos comunicativos.
– El Gobierno debe tener claro a la audiencia a la que se dirige.
– Se contará con un conocimiento de la percepción original de la imagen de la ciudad de la que se parte en los diferentes colectivos implicados.
– Es imprescindible la coordinación entre los diversos stakeholders.
