Una vez que una marca ha logrado llegar a la cima, su objetivo debería ser mantenerse. Si logra representar algo, una marca sólo puede ser una cosa en la mente y cuantas más cosas trate de ser, más se diluirá. 
Tratar de ser todo para todos definitivamente diluye la percepción del atributo que nos hace especiales o diferentes.  Jack Trout.