La buena comunicación para las marcas de ciudad, lo que podemos llamar el buen city marketing requiere de nuevas propuestas creativas porque las tradicionales se agotan o se parecen demasiado unas a otras.

En la etapa que vivimos, la de la competencia de las ciudades por atraer viajeros, residentes e inversores por encima de los países o territorios, la saturación de marcas es cada vez mayor, llegando a que el viajero/visitante/turista/inversor no puede absorber tantísima información. Ello lleva a que se desarrolla cierta anestesia con respecto al desarrollo de un buen branding de ciudades.

¿Qué hacer? Pues lo que toca en city branding es renovar el mensaje para elevar la atención y sobre todo que el objetivo de la campaña perdure en la memoria del viajero y quede posicionada en la mente por mucho tiempo.

Invertir en cine parece ser una gran solución ante la saturación de inversiones en vídeos, vallas, spots, … en el que todos coinciden. El cine es una experiencia más íntima y duradera, llena de sensaciones, sentimientos, … que quedan, que es memorable.

Algunas películas muestran la vida de la ciudad, la idiosincrasia, los rincones secretos y los monumentales, la gastronomía, las fiestas y costumbres, en fin, se convierten en una gran publicación visual de máxima atracción para el espectador. Es un reclamo imprescindible.

Y como las ciudades compiten sin descanso entre sí, las que mejor comuniquen sus atributos y atractivos pasaran adelante y las otras quedaran atrás.

Casablanca, Vacaciones en Roma, Manhattan, … películas míticas con ciudades como protagonista. Ahora otras ciudades suman resultados muy positivos en la atracción de viajeros/turistas/curiosos/cinéfilos basados en películas que han tenido como eje central a una ciudad:

Lost in Translation aumentó un 28% los visitantes de Tokio.

La exitosa saga de las aventuras de Frodo en El señor de los anillos, la llegada de viajeros a Nueva Zelanda ha aumentado un 30%.

El castillo de Alnwick ha aumentado tres veces sus visitas desde que Harry Potter aprendió a usar su varita allí.

El caso concreto de Woody Allen es el que mejor se entronca en la unión de historias y ciudades, también parece que parte de la financiación de las películas corría por parte de las ciudades elegidas.

Woody Allen es un símbolo de la ciudad de Nueva York tanto como lo es del cine. Es habitual decir que cuando uno pasea por las calles de Nueva York parece estar en una película. Nadie ha contribuido más y mejor a convertir a la Gran Manzana en la capital del cine.

Sin embargo, desde hace un par de décadas Woody Allen cambió y comenzó a dar protagonismo a las ciudades europeas generando una fuerte marca de ciudad para las urbes elegidas en cada ocasión.

Empezó en Londres con ‘Match Point’ (2005) su primera producción realmente fuera de Hollywood. En 2010 volvió a la capital inglesa con ‘Conocerás al hombre de tus sueños’. Londres está entra las ciudades referentes mundiales de un buen branding.

Barcelona y Asturias, ‘Vicky, Cristina, Barcelona’ (2008) Barcelona no era solo el escenario sino que junto a Asturias fue un personaje más del filme.

‘Medianoche en París’ (2011) es un homenaje al París histórico, al del arte, al de la Belle Epoque, al París que toda persona querría vivir al menos una noche. Una ventana al París de los cuadros, de la poesía, de las películas, …

En 2012 con ‘A Roma con amor’ Allen le dedicó una película entera a esta ciudad. La ciudad eterna no tenía un trato igual de una producción de Hollywood desde ‘Vacaciones en Roma’.

En varias localizaciones costeras de la Costa Azul rodó ‘Magia a la luz de la luna’ (2014). La historia cinematográfica de estas costas y relación con el mítico Festival de Cannes. Esta obra discurre por sus bellos espacios como marco para un relato romántico de corte clásico.

‘Rifkin’s Festival’ (2020) El Festival de San Sebastián se convierta en el escenario del filme. Gracias a ello, la ciudad es un poco más símbolo del cine.

‘Golpe de suerte’ (2023) la historia se desarrolla en el París contemporáneo.

El cine llega al viajero, inversor, nuevo residente, turista, … para que pongan en su agenda visitar a una ciudad y hasta cambiar de vida. El city branding debe llegar de la mejor manera y, sobre todo, de la más memorable. Que los atractivos y atributos de la ciudad queden posicionados en la mente del espectador.