Ciudades oníricas

Loa iconos arquitectónicos oníricos creados por Víctor Enrich se suman a las ya famosas postales mentales de conocidos monumentos de Roma, Londres, París o New York.

Víctor Enrich (www.victorenrich.com) es un artista barcelonés (1976) que define su obra como una – “muestra una versión onírica de la realidad que invita a fantasear entre la arquitectura real y el sueño de las estructuras imposibles”. Sus composiciones de edificios imposibles que se doblan como acordeones o con construcciones que ondean sus vigas al viento, se basan en paisajes reales que Enrich fotografía en sus largos paseos por ciudades de todo el mundo. “Habré recorrido ya kilómetros y kilómetros así. A lo largo de esos ‘paseos’, observo la ciudad en la que me encuentro, su forma, sus rincones, sus lugares a priori olvidados por la gente”.

Víctor Enrich se dedica en la actualidad exclusivamente al desarrollo de su arte, que está inseparablemente asociada a su otra gran pasión: viajar. Enrich está inmerso en un viaje por todo el mundo, centrándose en la búsqueda incesante de la forma urbana que inspire su arte.  Aunque casi desconocido en España, su trabajo es altamente valorado en el extranjero, triunfando en países como Israel, donde ha hecho varias exposiciones.

Gran artista que ha conseguido diferenciar, posicionar y hacer memorables sus imágenes generando un valor añadido para las ciudades que recrea en su obra. Enhorabuena a este artista que seguirá creciendo como sus edificios soñados

Evoluciona el máximo icono turístico mundial

El corazón del logo I Love NY  evoluciona para revitalizarlo acercándolo a los ciudadanos y mostrar a los visitantes otros atractivos del estado de New York. El famoso corazón tendrá ahora como rivales en la imagen central del logotipo dibujos de una pizza, un globo aerostático, un balón de playa y demás bocetos representativos de lugares típicos de Nueva York y su entorno hechos por los neoyorquinos. La iniciativa forma parte de una campaña de cinco millones de dólares para revitalizar el turismo.
La campaña será obra de BBDO y está a la espera de que los ciudadanos presenten sus propuestas para el logotipo. “El corazón es el máximo icono turístico de la historia, pero ha perdido su lustre”, comentó David Lubars, el presidente y director creativo de BBDO en un comunicado. “Todas las ciudades del mundo lo han copiado, ha dejado de ser emblemático de Nueva York”, insistía en la nota de prensa.
El logotipo del corazón fue creado por Milton Glaser en la década de los 70 y, desde entonces, se ha mantenido inalterado convirtiéndose en uno de los mejores y más distinguibles reclamos de la ciudad. Arriesgada operación de imagen que tendrá sus resultados al terminar esta campaña que cuenta con los neoyorquinos para impulsar un clásico de la historia de la comunicación publicitaria.
Nueva York es el tercer mayor destino turístico de Estados Unidos, por detrás de California y Florida. En 2011 la ciudad recibió más de 50 millones de turistas, un 8% más que en 2010, que se dejaron 6.900 millones de dólares. El sector emplea en ese Estado -de 8,2 millones de habitantes- a más de 500.000 personas – y reporta unos beneficios medios de 53.000 millones de dólares al año, según un informe de Tourism Economics.

Gran iniciativa: unir las siete maravillas naturales en una marca mundial

Las Cataratas de Iguazú tienen 275 saltos de agua de hasta 80 metros de alto.
El pasado 11 de noviembre se eligieron las siete maravillas naturales del mundo, todas  ya eran Patrimonio de la Humanidad. Ahora, los representantes de estas maravillas de la naturaleza acordaron que trabajarán en conjunto en la promoción turística para hacer de esos destinos una marca mundial y contribuir al desarrollo económico y social de las regiones en las que se encuentran.
Los participantes se comprometen a trabajar en conjunto para «aprovechar las oportunidades que resultan de nuestra única y variada presencia en el mundo», señaló «New 7 Wonders» en un comunicado.El objetivo de la campaña conjunta es «promover el turismo sostenible e iniciativas de desarrollo económico y social» e implantar programas que contribuyan a mejorar la educación y el medio ambiente en esas zonas.
Las maravillas naturales son las Cataratas del Iguazú, en la frontera entre Brasil y Argentina; la selva amazónica, que comparten varios países suramericanos; la isla de Jeju (Corea del Sur), el río subterráneo de Puerto Princesa (Filipinas), la bahía de Halong (Vietnam), el Parque Natural de Komodo (Indonesia) y la montaña de la Mesa (Sudáfrica). Más información e imágenes en http://es.wikipedia.org/wiki/Siete_maravillas_naturales_del_mundo
Un primer paso para la promoción conjunta lo darán con la incorporación a las campañas publicitarias de cada maravilla de imágenes de los otros seis lugares mientras se estudia la creación de una ruta turística integrada.
El presidente de «New 7 Wonders», Bernard Weber, presentó al Congreso el proyecto de creación de un memorial que será instalado en cada uno de los siete lugares, de manera que los turistas puedan conocer los otros seis mediante recursos tecnológicos.
El presidente del Fondo de Promoción y Desarrollo del Iguazú y representante de Brasil en la reunión, Gilmar Piolla, subrayó la importancia de que las siete maravillas «trabajen en conjunto» para aprovechar las sinergias que representan «esas siete grandes marcas, esos siete grandes productos».
Sin duda, la unión hace la fuerza. Que potente marca mundial nace uniendo siete espacios naturales únicos y mejores del mundo. La marca unifica, potencia e impulsa a cada uno de los lugares sin establecer competencia. Sólo falta que se prepare un paquete turístico «económico» para visitar las siete en un viaje de escalas. El marketing tiene fácil impulsar una marca turística tanta atractiva. Ya deseo visitarlas. 

El por qué de los nombres de las marcas




¿Por qué Coca-Cola, Amazon, LEGO, Nike, Adobe, Adidas, … se llaman como se llaman? Marcas reconocidas mundialmente que fueron nombres y dibujos desconocidos en sus inicios. Nombres creados por sus fundadores por motivos muy personales y concretos relacionados con sus vidas. 

Una gran marca nace y después se hace de la impecable gestión del producto o servicio durante años. La excelencia de la marca/empresa se produce con la permanente corrección de los errores. Cada  tropiezo debe ser rectificado en beneficio del cliente o usuario. 

ADIDAS: El nombre de la compañía fue creado por su fundador Adolf (Adi) Dassler, cuyo primer nombre fue acortado al sobrenombre de Adi. Junto con las tres primeras letras de su apellido formó Adidas.
NIKON: Versión acortada de Nippon Kogaku, que significa “Óptica Japonesa”
COCA-COLA: Derivado de las ojas de coca y las nueces de cola, usadas para conseguir el sabor del refresco. El fundador John S. Pemberton cambió la K de Kola por la C para que el nombre se viera mejor.
ADOBE: El nombre Adobe vino por un río llamado Adobe Creek que corría detrás de la casa del co-fundador, John Warnock.
EBAY: Originalmente, el site pertenecía a Echo Bay Technology Group, Omidyar’s consulting firm. Omidyar intentó registrar el dominio como echobay.com, pero encontró que ya había sido cogido por la industria minera Echo Bay, así que lo acortó como segunda opción, dando lugar a ebay.com.
NIKE: Nike fue llamadó así por la diosa griega de la victoria. El símbolo de la marca simboliza su lucha.
La historia del logo de Nike se remonta a 1971, cuando Carolyn Davison, estudiante de diseño,
lo creó basándose en las alas de la diosa griega de la victoria, Nike. 
STARBUCK: Fue llamado así por Starbuck, un personaje en la novela de Herman Melville, Moby Dick.
AMAZON: Jeff Bezos quería un nombre para su compañía empezara con la letra A, así aparecería pronto en el orden alfabético. Empezó a buscar por el diccionario y se detuvo en “Amazon”, porque era el rio considerado más grande en el mundo, así deseó que fuera su compañía.
PEPSI: Llamado así por la encima digestiva pepsina.
VOLKSWAGEN: La palabra Volkswagen significa “automóvil del pueblo” en alemán.
LEGO: Combinación del danés “Leg Godt”, que significa “Jugar bien”. Lego también significa “Poner junto” en latín, pero la compañía Lego asegura que es solo una coincidencia.
IKEA: Una composición de las primeras letras del socio fundador sueco, Ingvar Kamprad, y las primeras letras de la ciudad en la que creció – Elmtaryd Agunnaryd, creó IKEA.
Aquí el enlace donde podéis ver las imágenes de estas marcas y llegar más lejos en esta explicación sobre branding y naming http://bit.ly/J8k7Wr  y una web que ahonda más aún: http://www.boredpanda.com/

La marca no puede ser todo para todos

Una vez que una marca ha logrado llegar a la cima, su objetivo debería ser mantenerse. Si logra representar algo, una marca sólo puede ser una cosa en la mente y cuantas más cosas trate de ser, más se diluirá. 
Tratar de ser todo para todos definitivamente diluye la percepción del atributo que nos hace especiales o diferentes.  Jack Trout.

3 claves para el desarrollo de una buena marca de ciudad

La creación de la marca de una ciudad es importante y tiene gran relevancia en la evolución de la localidad. Por tanto, debemos desarrollarla con un buen método y con tres claves:

1ª. Eliminar el ego del proyecto. La buena elección de la MARCA se basa en la realidad Y no debe filtrarse a través del ego porque se aleja de la realidad.


2ª. Escuchar muy bien. Estar atentos al pensamiento que comparten muchos. Escuchar a la sociedad, mientras más plural mejor.


Evitar las ilusiones y ser cautos. Debemos sintonizar con el rumbo que sigue el proyecto compartido con la ciudad, aunque no sea lo que ideamos. Nunca dejar que algunos adapten la MARCA a sus intereses personales.


Estos tres ejes contribuyen a los rectores de la creación de la MARCA a conseguir el mejor objetivo para su proyecto.

Wang Shu consigue el Pritzker por su nueva arquitectura artesanal

El arquitecto chino Wang Shu, de 48 años, ha sido galardonado hoy con el premio Pritzker, considerado el Nobel de la Arquitectura, por una obra artesanal, respetuosa con el medio ambiente y de gran profundidad filosófica, en la que conviven de forma armoniosa tradición y modernidad.

Wang, nacido el 4 de noviembre de 1963 en Urumqi, en la región autónoma de Xinjiang, sólo ha trabajado dentro de China y ha desarrollado la mayor parte de su obra en Hangzhou, a 170 kilómetros al suroeste de Shanghái, donde dirige desde 1997 junto a su esposa, Lu Wenyu, el Estudio de Arquitectura Amateur.

El presidente de la Fundación Hyatt, promotora de este premio a lo largo de 34 ediciones, Thomas J. Pritzker, informó hoy del fallo del jurado, presidido por Lord Palumbo y del que forman parte el chileno Alejandro Aravena y la británicoiraquí Zaha Hadid, entre otros.

«El hecho de que se haya elegido a un arquitecto chino supone un importante paso en el reconocimiento del papel que va a jugar China en el desarrollo de los ideales arquitectónicos. Además, el éxito del urbanismo chino en las próximas décadas será importante, no ya para China, sino para el mundo entero», señaló Pritzker.

«Este urbanismo, como el del resto del mundo, requiere estar en armonía con la cultura y las necesidades locales» y, en el caso de China, debe compatibilizar «sus tradiciones y su pasado con las exigencias de un desarrollo sostenible», añadió el promotor del galardón.

El premio consiste en 100.000 dólares (unos 74.600 euros) y una medalla de bronce con una inscripción latina en su reverso: «Firmitas, Utilitas, Venustas» (Firmeza, Utilidad y Belleza), el lema de Vitruvio, considerado uno de los «padres» de la Arquitectura.

Una buena marca de ciudad es labor de todos

Crear una marca/brand de ciudad es una labor de diálogo compartido y de esfuerzo continuado en el que toda la sociedad aporta su parecer, su grano de arena a la nueva imagen que se proyectará de la comunidad/localidad/municipio/ciudad/metropoli al mundo.
La marca de ciudad aporta autoestima y une esfuerzos comunes de toda la sociedad para promover la nueva imagen de la ciudad, pero no debe realizarse sin contar con los ciudadanos, porque las oportunidades de negocios de la marca de ciudad se diluyen sin el respaldo de los residentes que son los que realmente impulsan la nueva marca que harán suya, activarán y moverán por el mundo. 



Dos son los pasos claves en este delicado proceso:  
articular la identidad urbana (aspectos estructurales y valores socioculturales de la ciudad);  pasar esta identidad a imagen (mediante símbolo, logotipo, lema, icono). 


No olvidemos que esta creación deber ser aceptada por la ciudadanía ya que si es impuesta y los habitantes no se sienten representados e identificados, la MARCA no funcionará. 


El desarrollo de la nueva imagen que sintetiza la ciudad se basa en las experiencias asociadas a la marca por lo que requiere la implicación y el apoyo activo de todos los sectores de la sociedad. La mejor conclusión es que crear City Branding no es simplemente elegir un logotipo y realizar una campaña de comunicación.

Sociedades inteligentes: una nueva aplicación para móviles revoluciona la forma de pedir el taxi

El futuro pasa por el terminal de smartphone que llevamos en el bolsillo. Tres cosas que no se olvidan al salir de casa y que te harán regresar: el smartphone, la cartera y las llaves. El resto se puede quedar esperando.
Las sociedades/ciudades inteligentes se constituyen de personas inteligentes. Confiamos más en lo que nos diga nuestro terminar de móvil (por eficacia) que lo que nos ayuden en radiotaxi, por ejemplo. La noticia de ABC lo deja muy claro: 

Una nueva aplicación para móviles revoluciona la forma de pedir el taxi. La app relaciona directamente al taxista con el cliente y pone en peligro las tradicionales radioemisoras de reservas.

Dice el cuerpo de la noticia: «Ya funciona en Barcelona, pero el lanzamiento oficial se producirá en el próximo Mobile World CongressmyTaxi, una app gratuita para todos los dispositivos (Android y Apple), relaciona a los clientes con los taxistas, sin necesidad de llamar a una radioemisora o dar el alto a un taxi en la calle.
myTaxi es una app con enorme crecimiento en Europa, y líder del mercado en 30 ciudades de Alemania, Austria y Suiza, donde aseguran tener una cuota de mercado del 80 por ciento. La idea ha sido desarrollada por dos emprendedores alemanes que fundaron esta start-up en 2009.
Para su desembarco en España han elegido Barcelona, donde ya cuentan con doscientos taxistas en un mes de funcionamiento. Johann Voelkers, CEO de myTaxi Iberia, afirma que «hemos elegido Barcelona porque aproximadamente 55 millones de trayectos de taxi tienen lugar en esta ciudad cada año». Próximamente, también la lanzarán en Madrid.
Los clientes pueden personalizar el tipo de taxi que prefieren: que acepte tarjetas de crédito, o mascotas, por ejemplo. Un sistema de geolocalización sitúa al usuario y a los taxistas que han activado la aplicación, y el más próximo acude entonces al lugar indicado, en una operación para la que bastan dos clics.
La app tiene dos versiones: una para pasajeros, gratuita, y otra para los taxistas, por la que tienen que abonar 0,99 euros netos por cada carrera conseguida a través de la aplicación.

Think different para no olvidar lo que significa Apple

El 13 de marzo de 1999 en el Macworld Expo, Steve Jobs explica sobre la campaña THINK DIFFERENT de Apple lo siguiente: Bueno, se lo diré: no lo hacemos porque caiga bien o no. Tenemos un problema, un problema que consiste en que la gente había olvidado lo que significa Apple. De hecho, muchos de nuestros empleados han olvidado lo que significa la empresa. Por eso teníamos que volver a transmitir de qué va Apple. Y pensamos: «¿Cómo decir a alguien lo que eres, quién eres, qué eres, qué es lo que te importa?». Así que lo mejor que se nos ocurrió fue que… sabiendo a quién admira una persona se explican muchas cosas sobre ella. Así que pensamos: «Vamos a decir a la gente a quiénes admiramos», y ésa es la razón de la campaña «Think different»: decir a la gente a quiénes admiramos, quiénes creemos que son los héroes del siglo. Habrá gente que estará de nuestra parte y gente que no.